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企业公关策划的目的

发表时间:2019-05-06 14:38作者:金点文化

企业公关策划的目的和原则树大才招风西安公关策划激烈的商业竞争犹如百木竞荣,只有参天大树才能承受八面来风,得到更充分的阳光与雨露。为此就要利用公关大张旗鼓地宣传鼓吹,打出自己的度。本世纪50年代某日,是美国总统艾森豪威尔的诞辰,美国首都华盛顿的主要干道上竖立着彩色标牌:“欢迎您,尊贵的法国客人!”,“美法友谊令人心醉!”周围人山人海,人们满面笑容,挥动着法兰西,期待着贵客的出场。贵宾是谁呢?光临华盛顿的法国“特使”竟是两桶法国白兰地!这是法国公关顾问精心策划的一幕公关杰作,从此,法国白兰地昂首阔步地迈进了美国市场。
形象比价格更重要
无论西方还是东方,企业和产品的度.总是同一定的形象相联系的,美妙动人的形象比价格低廉更有吸引力。中国南方的一个果农别出心裁,在苹果未红时用纸剪个“喜喜”字贴在苹果上,苹果成熟后就成了带“喜喜”字的“吉利果”,既好吃又好看,因此尽管价格贵了一倍却十分走俏。
赢利诚可贵,声名价更高
企业自然要以获取效益为目标,但是效益不仅指经济效益,而且包括社会效益。精明的企业家决不单纯为了经济效益而牺牲社会效益,因为他们知道良好的社会效益能反过来增加经济效益,企业的名声就是检验社会效益的标尺。杭州中药厂生产的“生脉饮”是供不应求的货,1985年的,药检人员在药品留样室里发现了几盒因工艺配方不妥而颜色异样的“生脉饮”,虽然不妨碍服用,但储存时间一长,瓶子容易开裂。他们立即在各大报发表通告,派人到京沪杭追回了几百箱药,并向顾客赔情道歉,重换新药。这样虽蒙受了一些经济损失,但企业和产品的信誉更加卓着,这真是所谓“蝉噪林愈静,鸟鸣山更幽”。

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